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纯阳_第一视角聊聊抖音:用户需要“虚幻美”

文/keykey7

来源:一千二百字(word1200)

Mr.Key刷抖音到现在不过半年,有一段时间很上瘾,日均使用一小时以上,但十一长假期间一分钟也没刷,也没手痒。

从商业和道德层面分析抖音的文章已经很多。说实话,以它的大流量和信息流广告的密集度、以及成本构成看(最大的成本细分项可能是带宽成本),抖音的营收和盈利是不用担心的,这是“头条系”商业模式的显着特点。

我这篇不谈商业模式,只想以用户的第一视角、并尽可能客观地聊聊这款App。

先说说个人偏好。我只看、不拍,在抖音上只关注了十几个账号,大致可以分为三类:1,小宝宝的;2,跳舞唱歌的;3,名人(比如于谦的身边人以自家的宠物乐园为名开的账号)。此外刷到一些世界各地风土人情的短视频,会比较爱看,但一般不会关注账号。

不难看出,我刷抖音不是为获取什么知识,跟刷知乎、雪球、SeekingAlpha的诉求不同,抖音就是为了放松、调节一下工作写稿中的紧绷感。

既然是调节,按说调个一刻钟差不多了,我为什么有时会刷一个小时以上呢?我想这就是抖音深谙人性之处。

扯远了说。像遵纪守法、高素质等,从生物角度看,这些其实是“反人性”的。新加坡秩序井然,是罚款罚出来的,甚至当地旅游景点热卖以各种罚款为主题的冰箱贴;日本大街小巷非常干净,是他们从小被全社会近乎BT的自我克制熏陶的。

▲网友调侃新加坡是“罚款城市”

有这些“反人性”,才构成了更好的社会;否则就是野蛮丛林。那什么是顺应人性的呢?展示美、掩盖丑,并且攀比。

对于发短视频的用户,抖音提供了一个丰富的“化妆包”,从各种滤镜、道具,到磨皮、大眼瘦脸,一应俱全,减轻了发布者的心理负担。人都是有虚荣心的。

所以有人说,抖音一手捧红了茶卡盐湖(青海)。这不是没有道理,上了滤镜后的湖面水天一色,简直比画还要美,让不少抖音用户慕名而去。但等实际到了,又免不了感慨:嗨,原来这样啊。(盐湖的景色对季节、天气等因素很挑剔)

而对于看短视频的用户,我经常能在评论里看到类似“XX(美好的)都在抖音里”。说明大多数人向往美好,哪怕隔着屏幕感受一下别人的美好,也不错。

除了那些常规眼光下会火的短视频外,抖音里还有一类内容会得到大量关注和点赞——微小的感动。像有关老人自立的(让人想到自己的祖辈)、陌生人帮助老幼的、救人于危难的(弥补身边社会的缺失感)。

这些是生活中的真实美,但具体到某个用户,他/她平时很难遇到这些场景,与人们对眼下社会风气的认知是有偏差的。越是能和身边的真实社会形成反差,越能引发关注。

所以“成都小甜甜”(基本上抖音用户都知道的一个人)才能那么火。视频里,一个长相甜美的成都女孩在街头采访中被问“男人一个月多少工资能养活你”,她的朴实回答“能带我吃饭就好了”引爆了评论区,以至于很多抖音用户或真或假地要组团去成都找她。虽然有明显迹象表明,这幕后有网络推手,但它正是利用了人们的这种心理。

雪球用户“南风澈”有一句评价,“感觉抖音就是牛逼在造梦上吧,永远把一切最美好的事物最好的瞬间展示给你,让你忘记所有烦恼,然后梦醒了,继续去搬砖。”

这不就是典型的麻醉剂的作用吗?截取社会上那些离你比较远的美颜、朴素情感、放飞自我、别人家的老板/老公/老师等,通过滤镜、道具包装得更美,以短视频这种最具象的网络表达方式,拉近与你的距离,身临其中。

这是一种虚幻美,但又是建立在生活中的真实美基础上的,所以让你感觉那么远、那么近,既有距离的美感,又不会虚幻得遥不可及。从这点看,抖音是一个厉害的心理学家。

至于抖音能火多久?我还真不好判断。这关系到创作者和收看者双方的热情。抖音比其他短视频App更火,源于它的用户圈层,这批人所处的年龄段和区域,应该是最有表现欲、最有好奇心的。

zhi yu dou yin neng huo duo jiu? wo hai zhen bu hao pan duan. zhe guan xi dao chuang zuo zhe he shou kan zhe shuang fang de re qing. dou yin bi qi ta duan shi pin App geng huo, yuan yu ta de yong hu quan ceng, zhe pi ren suo chu de nian ling duan he qu yu, ying gai shi zui you biao xian yu zui you hao qi xin de.

文字vs短视频,至少有三层区别:1,文字的创作门槛低,但阅读门槛高,阅读时对文字的要求相应也高(这是我不看头条的一个原因);短视频正好相反,创作有一定门槛,但收看门槛非常低,且不会太苛求视频本身的品质;

2,视频比文字更具象,既能更充分地展示美,也容易暴露更多瑕疵(比如明星素颜),是双刃剑;

3,短视频难以社区化,缺乏稳定的“聚势”;而用文字来划分网络兴趣圈、粉丝圈,是很容易的。

这也是为什么明星扎堆于微博,发图文,但很少有人开抖音账号、并保持更新。所以,抖音未来的土壤仍会在“虚幻美的陌生人”这个圈层上,外延是比较受限的。

另外,你每次打开抖音时,首页会优先显示一个直播链,说明抖音很想把短视频的巨大流量导入它的直播板块。但据我观察,抖音直播间的人气目前并无优势。这也反映了,一款App的基因很大程度上决定于它的用户圈层,而且无法做到业务“通吃”。

至于创作者的收益,我觉得抖音作者的普遍诉求不是寄希望于以后拿平台的补贴或分成,抛开自娱自乐的那一批人,更多人是想推销自己、火起来。最近的例子既有起家于YY平台、在抖音上大热的“摩登兄弟”刘宇宁,也有一位模仿港台歌手非常像的安徽菜农“姚大”,最近登上央视综艺节目,有800多万粉丝。但这都是凤毛麟角。

▲“草根的逆袭”

而将短视频流量导向电商的想法,上面说了,抖音不太具备社区黏性与粉丝效应,这种单纯导流的转化率应该不会很奏效,无法像当年微博红人那样,发一组图文就能向粉丝们兜售衣服了。

就心理学的角度看,大量用户需要这种“虚幻美”,但对未成年人应该有所限制。

对于个体,保持长期上瘾是不太可能的,热情总会衰减。抖音的月活用户增速放缓,也是一条正常的发展曲线,毕竟月活已经5亿。保持整体上的热度,保持与竞争对手的距离,都不难,只是抖音的外延不太容易再延伸。

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发布时间:03:44:32

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